A 34ª edição do Folha Top of Mind, realizada no prestigioso Tokio Marine Hall, celebrou as marcas que conquistaram um espaço especial na memória dos consumidores. Entre as vencedoras, Neo Química brilhou ao lado de outras grandes marcas na categoria Medicamento Genérico, empatando na liderança com Medley, Cimed, EMS e Eurofarma.
O evento, conhecido por ser a maior pesquisa de lembrança de marca da América Latina, reuniu 1.500 convidados em uma noite repleta de homenagens e celebrações. Neo Química se destacou não apenas por seu desempenho na pesquisa, mas também por sua estratégia de distribuição homogênea entre diferentes camadas da população, um diferencial que a coloca em uma posição única no mercado.
Com patrocínios esportivos estratégicos, incluindo as seleções brasileiras de futebol e a ginasta olímpica Rebeca Andrade, Neo Química tem utilizado o esporte como uma poderosa ferramenta para aumentar sua visibilidade e fortalecer sua conexão emocional com os consumidores. Essa abordagem não só transmite valores positivos, mas também cria lealdade e reconhecimento de marca.
Apesar do empate na categoria, especialistas como Francisco Saraiva Jr., professor de marketing da FGV-Eaesp, ressaltam a importância de complementar a visibilidade alcançada através do esporte com campanhas que destaquem os atributos dos medicamentos, como preço e eficácia, para converter o reconhecimento de marca em preferência e fidelidade.
A pesquisa revelou que uma grande parcela dos entrevistados (47%) não soube citar um nome de medicamento genérico, especialmente na região Norte e entre jovens de 16 a 24 anos. No entanto, Neo Química, com sua distribuição equilibrada e estratégia de marketing bem delineada, continua a se posicionar como uma marca de referência, reforçando seu compromisso com a saúde e o bem-estar dos brasileiros.
A noite no Tokio Marine Hall foi uma celebração do poder das marcas em se conectar com o público, e Neo Química mostrou que está no caminho certo para se manter na mente e no coração dos consumidores.